Jučer je Apple predstavio svoju novu streaming uslugu : Apple TV+ . Riječ je o platformi za ekskluzivni sadržaj na kojoj će velike zabavne tvrtke surađivati kako bi stvorile nove naslove koji će zasigurno privući publiku. Postava s puno zvijezda svakako je impresivna; međutim, naziv usluge postavlja niz pitanja: Je li Apple doista dobro razmislio o odabiru ovog imena?
Plus, Max, S i nered slogana
Krenimo od hijerarhije proizvoda koje možemo pronaći u Apple katalogu. Lansiranje različitih modela iPhonea davno je izgubilo nit s lansiranjem iPhonea 5c. Pismo je pozivalo na razmišljanje o modelu različitih boja, nomenklaturi koja je pratila S i oko S Plus, a ne +.
Korištenje znaka "+" u novoj televizijskoj usluzi sugerira višu, možda premium opciju - odnosno plaćenu pretplatu. I nismo daleko od istine, budući da Apple News+ koristi istu formulu za predstavljanje svoje plaćene pretplate, nudeći pristup više od 300 glavnih časopisa i novina dnevno za 9,99 dolara mjesečno.
Dakle, shvatili smo. "+" označava da se usluga plaća, zar ne? Ne tako brzo. Na istoj konferenciji jučer je najavljena Apple Arcade , mjesečna pretplata dostupna korisnicima koja im omogućuje pristup velikoj biblioteci igara. Neograničene videoigre u zamjenu za mjesečnu naknadu. A ako se plaća, zašto ne uključuje "+" u svom nazivu? Je li moguće da Apple priprema Arcade+ verziju s višom cijenom koja bi omogućila pristup ekskluzivnijim igrama? Vrijeme će pokazati.
Bilo kako bilo, čini se da Apple ne nalazi zajedničku nit između svojih proizvoda. Ne samo za povezivanje različitih obitelji, već i za razlikovanje internih modela dotičnog raspona. Što će biti sa sljedećim iPhoneom? Hoće li postojati iPhone+ verzija?
Sličnosti s konkurencijom
Prilikom pokretanja brenda, standardna je praksa provesti istraživanje tržišta kako bi se vidjelo kako posluju vaši konkurenti. A u području multimedijskog sadržaja, područje je prilično prepuno. Poznati pružatelj usluga Movistar+ ima vrlo poznato ime otkako je preuzeo "+" nakon spajanja s legendarnim Canal+. Također imamo ESPN+, a jedan od onih koji izazivaju znatnu pozornost je skori početak rada Disney+ , streaming usluge koju će Disney uskoro objaviti i koja bi se čak mogla preklapati s Appleovom. Hoće li korisnici shvatiti da je Disneyjev katalog integriran u Appleovu uslugu? To bi svakako bio dobrodošao razvoj događaja za one u Cupertinu.
Ali ako postoji jedan slučaj koji nam posebno privlači pažnju, to je Samsung. Korejska tvrtka već neko vrijeme ima 4K filmsku uslugu, koju podržava Rakuten TV, a zove se ni manje ni više nego TV Plus - ime slično Appleovom, što će nesumnjivo dovesti do ponešto komičnih situacija kada se raspravlja o objema uslugama. Istina je da se Appleova usluga fokusira na vlastite ekskluzivne produkcije, ali korištenje istog imena je svakako neobično.