La platforma za streaming Max, ranije poznat kao HBO Max, sprema se slijediti korake divova poput Netflixa i Disneya+ u borbi protiv zajednički računi. Prema nedavnim najavama JB Perrettea, izvršnog direktora Warner Bros. Discoveryja, prve akcije počinju sljedeći tjedan, kada odabrani korisnici prime poruke upozorenja o promjeni pravila korištenja računa.
Ova promjena neće biti trenutna ili agresivna. Prema pristupu tvrtke, nastojat će implementirati postupniji pristup od ostalih platformi. U isto vrijeme, do 2025. Max će početi nuditi nove funkcionalnosti koje će omogućiti dodajte vanjske članove na glavne račune uz nadoplatu. Ova strategija ima za cilj formalno regulirati dijeljenje računa i, u isto vrijeme, povećati prihod platforme.
Zašto ova promjena i kako će funkcionirati?
Korištenje zajedničkih računa uobičajena je praksa koja je omogućila mnogim korisnicima uštedjeti u troškovima pretplate. Međutim, malo-pomalo to se počelo provoditi u različitim službama i činilo se neizbježnim da će se to dogoditi iu Maxu. Naravno, tvrtka osigurava ovu kontrolu neće biti tako teško poput one koju provode druge tvrtke, poput Netflixa, koja je zaradila kritike zbog rigidnosti svojih ograničenja.
Otkrivanje računa doista će biti složen proces, priznaje Perrette. Platforma će proučavati ponašanje korisnika kako bi identificirala obrasce koji sugeriraju korištenje izvan glavnog doma, kao što su računi u kućama za odmor ili pristupi s više lokacija. Filtri će se postupno poboljšavati tijekom 2025, a očekuje se da će maksimalnu učinkovitost postići 2026. godine.
Mogućnosti i cijene za korisnike
Jedna od alternativa koju će Max ponuditi bit će mogućnost "dodaj dodatnog člana" na račun uz dodatnu cijenu, slično modelu koji provodi Netflix. Ova metoda nastoji izbjeći potpuno blokiranje i ponuditi "prijateljskiju" opciju za one koji žele nastaviti dijeliti svoje račune na legitiman način.
S novim pravilima, troškovi pretplate mogli bi se višestruko povećati za one koji su prethodno dijelili račune između više ljudi. Na primjer, Maxovi trenutni planovi Nude dva zaslona za 9,99 €/mjesec i četiri zaslona za 13,99 €/mjesec, omogućujući skupini korisnika da podijele mjesečni trošak. Međutim, ovaj bi modalitet mogao nestati ili postati stroži kada nove kontrole postanu učinkovite, uz prethodno spomenuti dodatni dodatak kao kompenzaciju.
Za Warner Bros. Discovery, ova nova strategija zajedničke kontrole računa ne samo da traži generirati prihod, ali također stabilizirati tvrtka koja se posljednjih godina suočila s ozbiljnim financijskim problemima. Tvrtka predviđa da će ove mjere početi imati pozitivan utjecaj na prihode tijekom druga polovica 2025 i tijekom 2026.
Kalendar pun premijera
Uz nova pravila, Max je također predan održavanju interesa korisnika solidnom ponudom sadržaja. Među najočekivanijim izdanjima su treća sezona Bijeli Lotos, koji će stići u veljači 2025., i druga sezona Posljednji od nas, zakazan za proljeće iste godine.
Kraj 2025. godine također obećava emocije za pretplatnike platforme, uz lansiranje prequel to Igra prijestolja, naslovljen Vitez od sedam kraljevstava. S druge strane, ljubitelji Euforija Morat će pričekati do 2026. kako bi uživali u trećoj sezoni, čija je premijera odgođena zbog promjena u produkciji.
Paralelno, napori u borbi protiv dijeljenih računa usklađeni su s odlukama druge glavne platforme poput Disney+, koji je također najavio slične mjere. To odražava opći trend u industriji streaminga, gdje tvrtke traže nove načine za povećanje prihoda i optimizaciju resursa u uvjetima sve konkurentnijeg tržišta.
Objavi nije trebalo dugo da stvori komentare među korisnicima, koji su podijeljeni između potrebe da podrže platforme i nezadovoljstva zbog ograničenja. Definitivno Streaming scena je ušla u novu fazu, gdje će zajednički računi ostati praksa iz prošlosti.